http://www.chinalibs.net 2025/5/20
[作者] 中国图书馆学会
[单位] 中国图书馆学会
[摘要] 2025年5月，2025年国际图联国际营销奖公布结果，多家中国图书馆获奖或入选。北京城市图书馆（首都图书馆）“阅读花园”和宁波图书馆“‘听·书声’印记图书馆”项目分别获得第二、第三名。上海图书馆东馆“解锁童心：动画如何让阅读变冒险”、安吉县图书馆“乡村图书馆：自然中的阅读”项目进入前十。南京图书馆“时光之味：从书页到餐桌”、上海少年儿童图书馆“亲子共读的回声”项目获得特别提名。现将国际图联国际营销奖评选结果信息翻译如下：
2025年5月，2025年国际图联国际营销奖公布结果，多家中国图书馆获奖或入选。北京城市图书馆（首都图书馆）“阅读花园”和宁波图书馆“‘听·书声’印记图书馆”项目分别获得第二、第三名。上海图书馆东馆“解锁童心：动画如何让阅读变冒险”、安吉县图书馆“乡村图书馆：自然中的阅读”项目进入前十。南京图书馆“时光之味：从书页到餐桌”、上海少年儿童图书馆“亲子共读的回声”项目获得特别提名。现将国际图联国际营销奖评选结果信息翻译如下：
国际图联非常高兴地宣布2025年国际营销奖的获奖者。该奖项旨在表彰展示创新、影响力和社区参与度的杰出图书馆营销活动。2025年，我们非常高兴地收到了来自世界各地的近100份优秀的、多样化的参赛作品。
我们选出了前三名入围者，以表彰他们对图书馆营销做出的杰出和创新贡献。第一名将获得3500欧元，第二名2500欧元，第三名2000欧元，用于资助他们参加2025年在哈萨克斯坦阿斯塔纳举行的世界图书馆与信息大会(WLIC)。获奖者将应邀在世界图书馆与信息大会的颁奖仪式上展示他们在营销方面的最佳实践。这为世界各地的图书馆提供了一个展示其成就和分享宝贵见解的难得机会。
获奖者
2025年的获奖者是：
第一名——美国伍斯特公共图书馆：“三月喵星人”
第二名——中国北京城市图书馆（首都图书馆）：“阅读花园”
第三名——中国宁波图书馆：“‘听·书声’印记图书馆”
2025年的第一名是伍斯特公共图书馆，以表彰其温馨的 “三月喵星人”活动。马萨诸塞州伍斯特市的伍斯特公共图书馆以创新的营销理念成功打造了一种现象——接受猫咪照片作为逾期罚款的支付方式。凭借创意，他们不仅成功打破了障碍、推广了图书馆服务，还真正做到了趣味性十足。这是一场出色的活动，具备清晰的理念、影响力阐述和效果评估。评委会选择该活动，正是因为它证明了高影响力未必需要巨额资金投入，创意同样可以实现。其简洁性正是活动奏效的关键。
第二名是中国北京城市图书馆（首都图书馆）的“阅读花园”。“阅读花园”有效架起了阅读与数字空间的桥梁，打造了一个引人入胜的互动旅程，培养了终身阅读的习惯。它将线上追踪、应用程序和图书馆内富有启发性的“花园墙”完美地结合在一起，项目成功激发了个人阅读与共享阅读的双重体验。评委会尤其喜欢父母的阅读习惯对儿童阅读热情的促进作用。项目所取得的令人瞩目的成果——包括阅读参与度的提升和广泛的媒体报道，充分彰显了其影响力与强有力的执行力。
第三名是中国宁波图书馆的“‘听·书声’印记图书馆”。评委会之所以选择“‘听·书声’印记图书馆”项目，是因为该项目在无障碍环境、创新和文化传播方面做出了突出贡献。该项目通过有声读物拓宽了人们获取图书的渠道，让更多的人通过听来享受阅读的乐趣，增强了阅读体验的多样性。在国内知名平台“喜马拉雅”上开设有声读物专门频道，让更多人更容易获得这些资源。二维码扫描和即时收听带来的无缝用户体验消除了障碍，提高了参与度。超过 2200 名视障读者参与了这一活动，其中75%的读者是第一次来到图书馆，这一举措成功地扩大了图书馆的覆盖范围。
“2025年的获奖者充分体现了图书馆营销在连接、启发和变革方面的力量。”评委会主席说：“他们的营销活动展示了通过大胆的创意、对受众的洞察力和清晰的战略提升图书馆在人们生活中的作用，并强化了社区的结构。”
除了前三名获奖者之外，接下来的七家机构及其活动（按字母顺序排列）也因其成功的图书馆营销方法而受到表彰：
● 安吉县图书馆（中国）：“乡村图书馆：自然中的阅读”
● 西部图书馆（加拿大）：“西部图书馆大使”
● 国家文化机构（俄罗斯）：“书车”
● 国家图书馆管理局（新加坡）：“书虫：旅行者的故事”
● 新加坡国立大学图书馆（新加坡）：“淡马锡基金会——新加坡国立大学遗产守护者”
● 派克斯峰图书馆区（美国）：“归属感——图书馆卡注册月活动”
● 上海图书馆东馆（中国）：“解锁童心：动画如何让阅读变冒险”
特别提名
2025年国际图联国际营销奖评委会还表彰了五项特别奖。虽然这些营销活动没有进入前十名，但评委会对它们留下了深刻印象，并选择将以下活动作为优秀图书馆营销活动的范例予以表彰：
● 乌得勒支图书馆（荷兰）：“观点”
● 开普半岛科技大学（南非）：“建立联系：开普半岛科技大学 TikTok 增长活动”
● 南京图书馆（中国）：“时光之味：从书页到餐桌”
● 上海少年儿童图书馆（中国）：“亲子共读的回声”
● 阿尔胡斯图书馆（比利时）：“阿尔胡斯十周年庆：图书馆万岁！”
世界图书馆与信息大会颁奖典礼
我们很高兴地邀请获奖者在由国际图联当选主席莱斯利・威尔（Leslie Weir）主持的官方颁奖典礼上展示他们的活动！
日期：2025年8月20日（星期三）
时间：13:30–14:45
地点：阿斯塔纳世界图书馆与信息大会主舞台
有关会议议程等更多详情，将在未来几周内与国际图联社区共享。
国际图联国际营销奖评委会成员来自国际图联管理与营销专业组常务委员会。所有评委会成员在评审过程中均享有平等的发言权。
国际图联总部位于荷兰海牙，是全球图书馆的代言人，代表着图书馆行业的利益，致力于改善全球图书馆服务。国际图联的成员来自世界各地约150个国家和地区，其使命是激励、吸引、扶持和连接全球图书馆领域。
（以上内容译自国际图联相关网页，仅供参考。）
引用本文:
中国图书馆学会．2025年国际图联国际营销奖揭晓，多家中国图书馆获奖或入选！[DB/OL]．[2025-06-23]．http://www.chinalibs.net/ArticleInfo.aspx?id=596857．
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