http://www.chinalibs.net 2023/4/24
[作者] 张君成 李婧璇
[单位] 中国新闻出版广电报
[摘要] 4月，从北京朝阳公园南门进入，读者就能踏进2023北京书市的实体书店一条街，这里汇聚了幽默书店、自在博物书店、旁观书社、PAGEONE等多家北京独具特色的实体书店，这些特色书店纷纷以别出心裁的方式吸引着广大书友，让人们在这个春天享受阅读的乐趣。
4月，从北京朝阳公园南门进入，读者就能踏进2023北京书市的实体书店一条街，这里汇聚了幽默书店、自在博物书店、旁观书社、PAGEONE等多家北京独具特色的实体书店，这些特色书店纷纷以别出心裁的方式吸引着广大书友，让人们在这个春天享受阅读的乐趣。
丰富图书打造阅读盛宴
时隔两年，北京书市上实体书店的负责人摩拳擦掌，强调实体书店主业优势，以优质内容满足读者。
“幽默书店又一次笑呵呵地在朝阳公园北京书市上与广大书友见面了。”幽默书店店长田磊在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时笑着说道。走进幽默书店摊位，《笑声飘扬——庆祝中国共产党建党百年精品相声集》、陈孝英喜剧美学三部曲、《朱熹错了》等特色图书马上进入视线。田磊说：“为了参加这次书市，幽默书店下了很大功夫。为了能回馈广大读者，我们从店内精心挑选特色图书，还专门带来了93岁的著名漫画家何君华先生的签名画册与签名本图书。”
4年来，自在博物书店已经通过“阅读保护自然”公益图书项目，向三江源地区的藏区学校定向捐赠了自然保护相关图书近2000册。今年来参加北京书市的自在博物书店，展示了来自35家爱心出版社联合捐赠的“阅读保护自然”的自然好书。自在博物书店创始人宋宝茹告诉记者，读者可以免费阅读这些好书，书店也接受读者的捐赠。“我们希望通过阅读建立一个人与自然的桥梁，去实现与自然更多的连接。这不仅是对自然相关图书进行宣传，也是借北京书市的流量面向大众进行自然保护的宣传。”
在疫情期间转型为折扣书店的旁观书社，第一次参加北京书市。旁观书社主理人吴敏表示，为了将旁观书社选品精良、价格实惠的优势体现出来，也为了方便年轻读者挑选，书社将艺术、文学、哲学、历史等当下备受关注的品类图书做了精选，以期吸引更多人能在徜徉北京书市的过程中享受到淘书、买书的乐趣。
为贴合书市其乐融融的“低价淘书”氛围，PAGEONE特推出了全场图书三折的优惠活动。PAGEONE市场经理刘迪说：“除了书籍，PAGEONE还为读者朋友准备了IP手办、书店环保帆布包等文创产品，绿色LOGO与绿意盎然的春天相互辉映。”
专属体验营造阅读乐趣
今年北京书市以“书香京城·悦读春天”为主题，紧扣这个主题满足开年以来广大市民户外活动的热情，参与书市的实体书店则是各显神通，为这次书市定制了专属的体验活动。
因为恰好位于公园南门入口的梧桐林荫大道，且两个展位之间恰恰有两棵高大的梧桐树，所以自在博物书店临时起意搭建了“森林会客厅”，供读者阅读体验。据宋宝茹介绍，“森林会客厅”选取了一大枝梧桐树枝作为地上装置，并在这个装置上布置特色图书与保护动物的周边文创，包括有“高原清道夫”之称的高山秃鹫、有人见人爱的小熊猫、有濒临灭绝又成功形成种群的中国特有动物朱鹮等。
为了展现书店特色，幽默书店把两面哈哈镜放在摊位前面，一面能让人“变大”，一面能让人“变小”。大老远就能看到大朋友、小朋友拿出相机，拍照打卡。幽默书店的“爆品”冰箱贴也成为其摊位展览特色。田磊说：“原创手写的流行语被制作成冰箱贴，铺天盖地粘在一面小黑板上，乱中有序，吸引着读者争相购买，像是把幽默书店当成了一个艺术市集。”
在特色活动方面，自在博物书店首次推出了“朝阳公园植物探秘地图”活动。读者一张小地图在手，按照地图里的提示找到相应点位完成既定任务。全部6个点位涉及自然观察、自然笔记、自然游戏、传统文化等。宋宝茹将这个活动形容为“做一次对春天有一些深度感知的游园活动”。
幽默书店则是将店内的阅读活动“搬”了出来。据书店志愿者小韦介绍，4月15日、16日周末两天，在书市的“春天阅读营地”，幽默书店连续举办了3场亲子阅读活动，甚至还应广大小读者的强烈要求举办了临时加场，场场爆满。
为了让PAGEONE的摊位能在书市中脱颖而出，PAGEONE推出了专属甜点吸引读者。刘迪说：“我们书摊另有童书、绘本等品类多元的书目，丰富多样化读者圈层的需求。”
互动活动强化宣传力度
北京书市上，实体书店通过举办各种活动与读者互动，强化了书店的宣传力度。据刘迪介绍，PAGEONE推行“阅读是滋养思想，交流则是碰撞思想”的理念，并将阅读与交流一体的空间延展至书市，开幕日当天，PAGEONE邀请了《人生》责任编辑蒋屿歌与读者分享这部路遥的经典代表作，并在活动现场畅聊当下年轻人的困境、期待及追求，吸引了不少读者的参与。
对于此次书市活动的宣传，PAGEONE不遗余力。刘迪表示，在活动开始前，PAGEONE就已在全媒体矩阵账号上对展位的特色活动进行大力宣传。刘迪说：“在书市期间，PAGEONE书店新媒体矩阵积极配合主办方参与活动热点话题的发布，并配以精美现场图片输出优质内容，引发读者围观。”
在与老读者的互动中，实体书店的经营者也再次确认了其对实体书店事业的信心和坚持。吴敏表示，作为一个经营15年实体书店的人，书市第一天她就偶遇了10多年前的一位老读者。老读者今年已近耄耋，仍然在坚持剧本创作，看到老读者神采奕奕地回忆与旁观书社的第一次相遇，吴敏说，她被一直关注并信赖书店的读者所深深感动，“正是因为有了他们，有了政府给予的持续支持，才让我们对做书店这件事始终充满信心”。
引用本文:
张君成 李婧璇．2023北京书市设立实体书店一条街： 用特色阅读空间吸引书友[DB/OL]．[2025-06-27]．http://www.chinalibs.net/ArticleInfo.aspx?id=576684．
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