http://www.chinalibs.net 2025/1/9
[作者] 周慧虹
[摘要] 于书店一隅，品书香袅袅，享岁月悠长。对于许多读者而言，这在过去可谓天经地义，然而如今，伴随越来越多网红书店的出现，如此情形似乎正在悄然改变，也在潜移默化中影响着人们对于实体书店的认知。此种情况下，难免会有人产生疑问：卖咖啡卖文创的书店究竟算不算书店？随着经营模式愈发多元，何种线下场所可被定义为实体书店？
于书店一隅，品书香袅袅，享岁月悠长。对于许多读者而言，这在过去可谓天经地义，然而如今，伴随越来越多网红书店的出现，如此情形似乎正在悄然改变，也在潜移默化中影响着人们对于实体书店的认知。此种情况下，难免会有人产生疑问：卖咖啡卖文创的书店究竟算不算书店？随着经营模式愈发多元，何种线下场所可被定义为实体书店？
日前，辞海编纂处和上海市书刊发行行业协会共同发布“实体书店”名词解释，引发业内关注。据其解释，实体书店亦称线下书店，是与网络书店相对应的概念。有固定的营业场所，相应的设备、人员配置、管理制度，以出版物为主营商品。在中国大陆开设实体书店，须取得出版物经营许可证。
此次“实体书店”名词解释的发布，并非仅仅充实了《辞海》当中的条目内容，更重要的是，它使得书店经营有标准可循。正如有书店经营者认为的，“实体书店”定义的发布为书店未来发展描绘了充满希望与活力的蓝图，它不仅重塑了实体书店的角色与使命，将其视为城市文化生态的核心组成部分，也为书店空间运营带来影响。
不可否认，随着社会经济文化的发展，尤其是网络书店的大面积开花，实体书店面临较大的转型压力与发展困境。在此影响下，各地实体书店纷纷探寻突围路径，从店面环境的美学重构到咖啡、简餐、文创商品的积极引入，从加大宣传力度争取网上“引流”到组织开展形式多样的社会文化活动，一时间，一些实体书店经历华丽转身，迎来自己的高光时刻。
不过，不得不指出的是，许多实体书店正逐渐偏离本初。比如，有的书店悄然变身成为咖啡馆、自习室、文创商店乃至儿童乐园，有的书店组织开展诸如插花、观影、交友等活动，等等。如此经营理念下，有些书店已经不再是真正意义上的书籍集散地，读者到店不再是奔着好书而来，更多的是为了拍照打卡，炫耀一下小资生活。
如今，实体书店有了明确、专业的概念与标准，那么，它无疑从一个侧面为书店经营定了调、提了醒。不管怎么说，书店经营还是得循“标”而行，不能偏离基本方向。而这说到底，要求书店经营需“以出版物为主营商品”，书籍得成为实体书店经营的“主角”。书店无论怎么探索创新，应该采取的是“书籍+”模式，而绝非本末倒置，沦为“+书籍”。
但愿今后能有更多书店经营者自觉对标实体书店的概念、标准，坚守职业初心，把握书店定位，努力在情怀与商业之间找到平衡之道。
引用本文:
周慧虹．书店经营，可循“标”而行[DB/OL]．[2025-06-24]．http://www.chinalibs.net/ArticleInfo.aspx?id=590091．
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