本报记者 赵晶

随着新学期开学，商家纷纷打出“开学经济”牌来吸引消费者。据了解，“年货大集”刚谢幕，“学习装备一条街”已然成为沃尔玛、家乐福、物美等超市的重头戏。与此同时，学生必备的教材、教辅、各类参考书、工具书等出版物也成为学生、家长重点关注的对象。根据往年经验来看，从刚开学到开学两周内都是购买教材、教辅的高峰时段，并且会在开学后第一周的周六达到高潮。

在北京，2012年春季中小学学生课本已于近日开始零售。不仅如此，一些大型卖场还举办开学优惠促销活动。比如在中关村图书大厦举办了优惠展销活动，集中展示教辅、社科、少儿、外语、文学类图书等近5万种。

在上海，上海书城、考试书店、新华书店等大型书店，教材、教辅书区域人头攒动。在一本本教材、教辅被学生、家长购买的同时，上海市不少中小学学生的书包却在集体“瘦身”，因为他们用上了“电子书包”。通过这种数字化课程环境建设与学习方式变革的试验，学生们不仅能在课堂上进行教学互动，还能在课外查漏补缺，展示出教学新气象。

除了在实体书店选购教材、教辅，还有越来越多学生、家长是从网店购买图书。而且很多人的购买模式是先到实体书店找到自己需要的图书，查看、核对教材内容之后，记录好相关信息，再回家网购。记者在北京图书大厦就看到了一位对着书架频频举起手机拍照的刘女士。自称“80后辣妈”的她自豪地表示，自己读大学时就一直是淘宝、当当等购物网站的铁杆粉丝，现在自己的孩子快上学了，准备网购几本小学的基础教辅教材，所以先来书店拍照取样。记者在当当网、亚马逊、京东网上商城等网站的图书销售频道首页都看到“十万种大中专教材、教辅80折封顶”等广告语，占尽价格优势。

但是，省钱省力的网购教辅有时候并不让人省心。一位在书店选购高中教辅的魏先生就对网购教辅的质量提出了质疑。他说，“我给孩子先按照老师推荐的书单在网上订购。比如有一本《英语基础与提高训练》，在淘宝上买价钱能省一半多，书名、编委和出版社都对，结果买来的书和别的同学的一核对，竟然发现书上的字体小了一号，页码也不对。幸好能够七天内包退，但毕竟添了很多无谓的麻烦。再有，我们家长要亲手翻翻把把关，看究竟合不合适孩子才决定是否要买，毕竟关系到孩子高考，马虎不得。”

“开学经济”对于国内图书零售市场来说，是一个已经相当饱和的市场份额。虽然有互联网的发展使其销售方式有所改变的因素，再加上电子图书内容的针对性日益明显，使得传统纸质教材、教辅市场受到冲击。但当前电子图书尚无法取代传统图书出版物的地位，后者仍有发展空间，其中教辅类图书因其所需量大、涉及面广、受众普及率高等特点而使其市场空间较大。更有业内人士表示，就图书零售市场而言，预计未来“青少年+少儿+教育类”图书市场的增速较高，可以达到年均10%左右。“开学经济”是其中可利用的一个重点，势必得到追捧。

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