“阿连～”轻轻一声呼唤，为苏州与连云港的“苏超”之战增添了几许诗意和妙趣。“苏超”联赛第四轮下周即将打响，苏州队将客场挑战连云港队。6月6日，“苏州发布”发布视频，用歌手戴军的歌曲《阿莲》作为BGM“深情”呼唤连云港队，而连云港发布连夜回应“阿苏～”，诠释水墨江南和山海港城的城市底蕴和深厚情谊。这波“赛前预热”迅速在网络发酵，网友纷纷感叹：“整这一出！”目前，江苏主流媒体新华日报官方微博已开设#苏超对歌哪家强#微博话题。“苏超”展现的不仅是球队间的较量，更是城市间创意火花的碰撞，这样独特的魅力，让单纯的体育赛事蜕变为一场全民参与的文化盛宴。

创意视频、官方联动之外，围绕“苏超”热梗的文化创意产品正席卷网络。近日，常州中华恐龙园推出的“萌动全苏·恐龙妹妹系列玩偶”预售，成为众多网友心中的“下一个”爆款。首批预售的恐龙妹妹系列玩偶共有两个形象，活力四射的“足球霸王龙”与甜美可人的“蓬裙恐龙妹”，精准捕捉不同消费群体的审美偏好。“比赛刚开始时，我们就已经开始相关主题的产品研发了。‘常扬’之战后决定改用网络热度最高的‘恐龙妹’创意。”常州中华恐龙园景区运营管理公司相关负责人表示，首批20000个玩偶已经在加班加点生产中，预计7月中下旬到货，届时“恐龙妹妹”的身影也将在恐龙园内上架，并出现在景区外展、快闪活动之中。

紧跟“苏超”热点，这已经不是常州第一次以敏锐嗅觉将赛场余热转化为实实在在的文创产品和行走的GDP。在过去不久的端午假期期间，常州在对扬州一战后率先向“对家”市民免费开放全部A级旅游景区，“输了比赛，赢了流量”，在全国范围的话题讨论达到了新高度。文旅“出圈”，文创赛道同样上演“弯道超车”——面对南通队三连胜领跑积分榜后衍生的“叫南哥”网络热梗，常州商家迅速推出“叫南哥”主题帆布包，将球迷间的玩笑融入文创设计，被网友评价为“专门赚‘南哥’的钱，赢麻了”。这波迅猛的商业反应也彰显了当代文创产品的特质：既需要捕捉稍纵即逝的网络热度，又要精准满足年轻消费群体对个性表达与情感共鸣的双重需求。

“苏超”的魅力在个性也在底蕴，深层次的吸引力来自赛事全程对城市文化和地域特色的深度呈现与开发。联赛采用“一城一主场”的全覆盖设计，竞技场地就是城市文化展示舞台、城市IP的立体展演，“十三兄弟”借赛事东风纷纷亮出独具魅力的主场文化秀：徐州队身着楚汉战甲元素的球衣、苏州队的缂丝工艺奖杯、宿迁的霸王鞭鼓助威、无锡的《二泉映月》灯光秀……传统元素与现代赛制的碰撞，产生独特的视觉冲击力，传统文化也在现代运动的激情中得到了全新演绎，走向更广泛的人群。

“这文案，我真的也是没想到。”“苏州发布”隔空对歌的创意视频吸引了歌曲原唱歌手戴军在评论区现身，网友纷纷调侃“戴老师把这波热度接了吧”“下次比赛记得放这首歌暖场”。联动歌曲、植入广告、配套直播……随着“苏超”从区域性赛事升级为具有全国影响力的文化现象，它也将面对商业化的新课题。如何平衡商业利益与文化表达，如何在热度与深度之间找到支点？创意可以复制，底蕴却难速成，缺乏内涵的简单玩梗终将被市场和大众淘汰，“苏超”文创应该成为城市精神的“微缩景观”。“苏超”已有的尝试也不断展示出，全民参与的当代体育赛事可以成为城市文化的“超级连接器”，要基于文化厚度与情感温度的创新表达，以当代视角和群众期待的双重维度，去探索更多的打开方式。

（吴雨阳）